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數字消費券玩法異同:線上平臺轉攻線下商超 跨界發券躋身618

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00:46封面新聞記者 蔡世奇618高潮未至,各傢消費券先行。在6月18日到來之前,各電商平臺、支付渠道都已經在趁著消費券戰略的東風,聯合各行各業的商傢為消費者派發數字消費券,共同助力經濟復蘇,而彼此的著重點,又各有不同。支付寶:發券強化瞭用戶的“搜索”習慣在消費券發放大軍中,支付寶發券的玩法在各地有所不同,但卻通過“搜索關鍵詞”這一簡單易用的操作,培養瞭用戶使用支付寶App搜索欄的習慣,這對於支付寶後續加強小程序的使用頻率、鏈接本地商戶方面有著鋪墊作用。微信支付:善用“分享”功能和支付寶同為支付工具的微信支付,同樣在5月就開啟瞭多城發券活動,借助微信在社交屬性上的優勢,“分享”成瞭微信渠道發消費券時得天獨厚的優勢,好友之間、微信群之間發送的領券鏈接,變得像紅包一樣受歡迎。拼多多:線上轉攻線下和支付工具不同,拼多多本身是電商平臺,但在5月的發券大潮中,他們在自己的主場上海進行瞭兇猛的發券攻勢,聯合上海多傢線下商超進行發券,大大拓展瞭自己的線下使用頻率,也在消費者心中形成瞭“拼多多也可以在線下優惠”的習慣。天貓:全民消費券,每天10點準時開搶天貓618的消費券和以往的各種滿減券區別不大,今年最大的亮點在於請來更多明星直播帶貨。京東:享超級百億補貼在618自己的主場,京東今年打出瞭百億補貼、千億優惠和百億消費券的組合拳,跨界的發券成瞭一大亮點,比如和必勝客合作發放的小米優惠券,引得數碼愛好者瘋搶,紅米K30 Pro在多券疊加的優惠下在京東銷量節節攀升。蘇寧易購:“J-10%”計劃同樣是補貼,蘇寧今年來得更直接,死盯京東,打出“J-10%”計劃的口號,在傢電、手機、電腦、超市等品類商品對京東大打價格戰。

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